Diseñada y ejecutada por COMPACTO, la campaña para el lanzamiento de las revolucionarias bragas Cocoro, las primeras de Europa que absorben la menstruación y el flujo vaginal, ha conseguido su primer objetivo en menos de 48 horas y ya lo ha multiplicado por tres, convirtiéndose en el proyecto más exitoso del crowdfunding en España en tres categorías.

Las Cocoro han sido ideadas por Femmefleur, una cooperativa amiga formada por Eva, Cristina, Laida y Clara, cuatro mujeres que tienen el objetivo de mejorar el día a día de las mujeres mediante soluciones más sostenibles. En COMPACTO llevamos colaborando con Femmefleur desde 2011, en el marco de la campaña de la Federació de Cooperatives de Treball de Catalunya para celebrar el Año Internacional de las Cooperativas 2012.

La campaña, que arrancó el pasado lunes 14 de noviembre, está siendo un éxito rotundo: en menos de 48 horas se consiguió el objetivo marcado, los 21.560 euros para financiar la primera tirada. El interés de las mecenas no se frenó y en 48 horas más se llegó al segundo objetivo de 50.000€, que ha permitido ofrecer una mayor diversidad de colores.

A día de hoy la campaña de crowdfunding ya ha recaudado casi 80.000 euros y nos hemos marcado un nuevo objetivo: 90.000 euros para lanzar un nuevo modelo. Hasta el 23 de diciembre se puede seguir colaborando con la campaña y adquirir unas Cocoro en cocoro-intim.com.

La campaña de comunicación que estamos llevando en COMPACTO ha sido clave para conseguir los objetivos marcados.

El impacto conseguido ha desbordado el alcance que nos habíamos propuesto:
* 47.250 visitas a la web en las primeras 48 horas
* 3 millones de impactos en redes sociales la semana del lanzamiento

* Más de 37.000 Likes en Facebook la semana del lanzamiento

* 456.065 reproducciones hasta el momento del vídeo oficial

* 13 millones de reproducciones hasta el momento del vídeo de la revista Playground (https://www.facebook.com/PlayGroundMag/videos/1318339901539216/)

* Artículo en Vice ( https://broadly.vice.com/es/article/bragas-menstruacion-cocoro),

* La colaboración de prescriptoras como:

esturirafi.com: http://www.esturirafi.com/2016/11/cocoro-la-revolucion-mas-intima.html

Lola Vendetta: https://www.facebook.com/lolitavendetta/?fref=ts

Hashtag Saludable: https://www.youtube.com/watch?v=XOh9_9A5AkY

Al tratarse de un producto tan innovador era susceptible de crear un cierto escepticismo en el consumidor. Por ese motivo, ha sido fundamental conseguir el apoyo de numerosos prescriptores e influencers. Durante meses, les hemos enviado el producto para que lo probaran y pudieran escribir artículos hablando en primera persona sobre su experiencia de uso. También ha sido fundamental en el trabajo de comunicación la relación con medios online como los antes mencionados.

Como estrategia general de la campaña, hemos optado por una comunicación natural, cercana, honesta y directa. Esa línea han seguido tanto los contenidos escritos como el vídeo de la campaña (dirigido por Estibaliz Urresola) y las fotografías de las modelos que posaron para la campaña, que no han sido retocadas en ningún caso.

Otro aspecto que ha ayudado mucho al éxito de la campaña fue el evento que se realizó el mismo día de lanzamiento del crowdfunding. Celebrado en el Bacanal Café de Barcelona, obtuvo una gran participación y centenares de personas pudieron conocer el producto de primera mano y hablar con las creadoras. El evento ayudó a humanizar el proyecto y resolver todas las dudas que podía generar la venta online.

En definitiva, en COMPACTO estamos muy contentos por la acogida que está teniendo la campaña, sobre todo porque tiene como objetivo dar a conocer un producto que hará mejor, sin duda, la vida de las personas.

00