Dissenyada i executada per COMPACTO, la campanya per al llançament de les revolucionàries calces Cocoro, les primeres d’Europa que absorbeixen la menstruació i el fluxe vaginal, ha aconseguit el seu primer objectiu en menys de 48 hores i ja ho ha multiplicat per tres, convertint-se en el projecte amb més èxit del crowdfunding a Espanya en tres categories.

Les Cocoro han estat ideades per Femmefleur, una cooperativa amiga formada per Eva, Cristina, Laida i Clara, quatre dones que tenen l’objectiu de millorar el dia a dia de les dones mitjançant solucions més sostenibles. A COMPACTO portem col·laborant amb Femmefleur des de 2011, en el marc de la campanya de la Federació de Cooperatives de Treball de Catalunya per celebrar l’Any Internacional de les Cooperatives 2012.

La campanya, que va arrencar el passat dilluns 14 de novembre, està sent un èxit rotund: en menys de 48 hores es va aconseguir l’objectiu marcat, els 21.560 euros per finançar la primera tirada. L’interès de les mecenes no es va frenar i en 48 hores més es va arribar al segon objectiu de 50.000 €, que ha permès oferir una major diversitat de colors.

A dia d’avui la campanya de crowdfunding ja ha recaptat gairebé 80.000 euros i ens hem marcat un nou objectiu: 90.000 euros per llançar un nou model. Fins al 23 de desembre es pot seguir col·laborant amb la campanya i adquirir unes Cocoro a cocoro-intim.com.

La campanya de comunicació que estem duent a COMPACTO ha estat clau per aconseguir els objectius marcats.

L’impacte aconseguit ha desbordat l’abast que ens havíem proposat:

* 47.250 visites a la web a les primeres 48 hores

* 3 millions d’impactes en xarxes socials la setmana del llançament

* Més de 37.000 Likes a Facebook la setmana del llançament

* 456.065 reproduccions fins al moment del vídeo oficial

* 13 milions de reproduccions fins al moment del vídeo de la revista Playground (https://www.facebook.com/PlayGroundMag/videos/1318339901539216/)

* Article a Vice (https://broadly.vice.com/es/article/bragas-menstruacion-cocoro)

* La col·laboració de prescriptores com:

esturirafi.com: http://www.esturirafi.com/2016/11/cocoro-la-revolucion-mas-intima.html

Lola Vendetta: https://www.facebook.com/lolitavendetta/?fref=ts

Hashtag Saludable: https://www.youtube.com/watch?v=XOh9_9A5AkY

En tractar-se d’un producte tan innovador era susceptible de crear un cert escepticisme en el consumidor. Per aquest motiu, ha estat fonamental aconseguir el suport de nombrosos prescriptors i influencers. Durant mesos, els hem enviat el producte perquè el provessin i poguessin escriure articles parlant en primera persona sobre la seva experiència d’ús. També ha estat fonamental en el treball de comunicació la relació amb mitjans online com els abans esmentats.

Com a estratègia general de la campanya, hem optat per una comunicació natural, propera, honesta i directa. Aquesta línia han seguit tant els continguts escrits com el vídeo de la campanya (dirigit per Estibaliz Urresola) i les fotografies de les models que van posar per a la campanya, que no han estat retocades en cap cas.

Un altre aspecte que ha ajudat molt a l’èxit de la campanya va ser l’esdeveniment que es va realitzar el mateix dia de llançament del crowdfunding. Celebrat al Bacanal Cafè de Barcelona, ​​va obtenir una gran participació i centenars de persones van poder conèixer el producte de primera mà i parlar amb les creadores. L’esdeveniment va ajudar a humanitzar el projecte i resoldre tots els dubtes que podia generar la venda online.

En definitiva, a COMPACTO estem molt contents per l’acollida que està tenint la campanya, sobretot perquè té com a objectiu donar a conèixer un producte que farà millor, sens dubte, la vida de les persones.

00