En els últims 5 anys el món dels continguts s’ha transformat. Avui dia els Smartphones són productores en potència i les xarxes socials grans mitjans. També han canviat els consumidors que s’han tornat més selectes i accedeixen als continguts que trien en el moment i de la manera que volen. Estan cansats i farts que les marques interrompin els continguts que realment volen veure. La publicitat ja no fa efecte i crea rebuig. Les marques, però segueixen tenint la necessitat d’arribar als seus espectadors i avui dia la publicitat convencional ja no és una eina prou eficaç. Què poden fer les marques per connectar amb les persones? Com poden comunicar sense fer-ho de manera intrusiva?

Sembla que la nova punta de la llança publicitària rep el nom de “Branded content”, contingut de marca. I precisament d’això es va parlar a Branducers, fòrum de referència organitzat per l’Associació Espanyola de Branded Content (BCMA Spain), que enguany ha celebrat la seva quarta edició a Madrid.

Al fòrum hi van participar diferents ponents reconeguts internacionalment com PJ Periera, fundador de Pereira & O´Dell i destacat pels continguts realitzats per Intel amb “The Beauty Inside” (premiat internacionalment als Emmy i a Cannes Lions) o Daniel Rosenberg i Tim Piper, responsables de Piro i del contingut realitzat per Chipotle (reconegut per dos Grand Prix a Cannes Lions), entre altres, que clarament van demostrar que Espanya segueix molt lluny d’arribar a tals estàndards internacionals.

Les marques intenten produir continguts per aconseguir crear una relació ferma i de compromís amb la seva audiència. Volen vincular-se al seu públic i fer-lo participatiu, aconseguir que s’identifiquin amb ella i fidelitzar-los; però la pregunta que s’hauria de fer una marca és: allò que comunico interessa a la meva audiència? Estic fent un contingut que els espectadors volen veure? Els entretinc?

 
El branded content està dissenyat per transmetre valors i emocions. És l’eina per crear aquesta connexió amb les persones i generar notorietat i afinitat amb la marca. Les marques necessiten connectar amb les persones però les persones no necessiten connectar amb les marques. Les persones necessiten connectar amb altres persones. El consumidor és el rei i si les marques volen connectar amb ell, l’han d’entretenir. Tal i com va dir PJ Periera, els marquetinians i publicistes s’han de convertir en productors de continguts per crear una narrativa que els usuaris vulguin veure en el que la marca no interrompi la seva experiència ni el seu consum. “Hem de pensar com a marquetinians, actuar com artistes i moure’ns com una Start up tecnològica”, per tant, més que contingut de marca, el que han de fer les marques és contingut a seques.

Elisabet Dubé Ferré
Productora executiva

00