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#Branducers16

En los últimos 5 años, el mundo de los contenidos se ha transformado. Hoy en día los Smartphones son productoras en potencia y las redes sociales grandes medios. También han cambiado los consumidores que se han vuelto más selectos y acceden a los contenidos que escogen de la manera que prefieren. Están cansados de que las marcas les interrumpan los contenidos que realmente quieren ver. La publicidad ya no surge efecto y crea rechazo. Aún así las marcas siguen teniendo la necesidad de llegar a sus espectadores y hoy en día la publicidad convencional ya no es una herramienta lo suficientemente eficaz. ¿Qué pueden hacer las marcas para conectar con las personas? ¿Cómo pueden comunicar sin hacerlo de forma intrusiva?

 

Parece que la nueva punta de lanza publicitaria recibe el nombre de “Branded content”, contenido de marca. Y precisamente este fue el tema central de Branducers, el fórum de referencia organizado por la Asociación Española de Branded Content (BCMA Spain), que este año ha celebrado su cuarta edición en Madrid.

 

En el fórum participaron diferentes ponentes reconocidos internacionalmente, como PJ Pereira, fundador de Pereira&O’Dell, que destacan por sus contenidos realizados para Intel con “The Beauty Inside” (premiado internacionalmente en los Emmy y en Cannes Lions) o Daniel Rosenberg y Tim Piper, responsables de Piro y del contenido realizado para Chipotle (reconocido con dos Grand Priz en Cannes Lions), entre otros, que claramente demostraron que España sigue muy lejos de llegar a los estándares internacionales.

 

Las marcas intentan producir contenidos para conseguir crear una relación firme y de compromiso con su audiencia. Quieren vincularse a su público haciéndolo participativo, conseguir que se identifiquen con la marca y fidelizarlos; pero la pregunta que se tendrían que hacer las marcas es: ¿lo que comunico interesa a mi audiencia? ¿Estoy haciendo un contenido que los espectadores quieren ver? ¿Les entretengo?

 

El branded content esta diseñado para transmitir valores y emociones. Es la herramienta para crear esta conexión con las personas y generar notoriedad y afinidad con la marca. Las marcas necesitan conectar con las personas pero las personas no necesitan conectar con las marcas. Las personas necesitan conectar con otras personas. El consumidor es el rey y si las marcas quieren conectar con él, le tiene que entretener. Tal y como dijo PJ Periera, los marquetinianos y publicistas se han convertido en productores de contenidos para crear una narrativa que los usuarios quieran ver en los que la marca no interrumpa su experiencia de consumo. “Tenemos que pensar como marquetinianos, actuar como artistas y movernos como una Start up tecnológica”, por lo tanto, más que contenido de marca, lo que tienen que hacer las marcas es contenido a secas.

 

Elisabet Dubé Ferré
Productora ejecutiva

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